Ed Ruscha

Quando chegou a Los Angeles em 1956, vindo da cidade de Oklahoma, Ed (Edward) Ruscha inscreveu-se no Chouinard Art Institute, uma escola de renome de onde haviam saído muitos artistas e teve Billy Al Bengston como professor. Ruscha é o único artista Pop que utilizou a fotografia sem a alterar, e sob a forma mais adaptada a este meio: o livro ilustrado. Ao passar várias vezes ao longo da autoestrada Route 66, Ed Ruscha tirou fotografias de todos os postos de gasolina e em 1963 publicou-as em seu primeiro livro Twentysix Gasoline Stations, numa edição limitada de 400 exemplares. Em 1965, usando o pseudônimo Eddie Russia, trabalhou como artista gráfico para a revista Artforum e em vários projetos tipográficos, base de sua estética e temática. Usando os processos mais simples, Ruscha condensa o clichê visual do ambiente do dia-a-dia, suas fotografias são registros técnicos e fontes de informação: letreiros, palmeiras, casas, piscinas, parques de estacionamento, imagens estereotipadas de Los Angeles. A revista Life, em um editorial intitulado "Suprimir o vandalismo", equiparou os outdoors e os postos de gasolina à mineração descontrolada que destruiu uma parte do país. A "poluição visual" parece inspirar alguns editorialistas e muitos fotógrafos.
Fotos: © Ed Ruscha
(Reprodução do livro Every Building on the Sunset Strip, 1966)